許戈輝零九關(guān)鍵詞（圖）
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二零零八年讓人大喜大悲，如果用1個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)形容二零零八年，這個(gè)詞應(yīng)該是——沒(méi)想到。確實(shí)，二零零八年給了人們太多沒(méi)想到。 在金融風(fēng)暴中迎來(lái)的二零零九年讓人充滿憧憬，但二零零九年到底又會(huì)是1個(gè)什么樣子呢？ 近日，在“德?tīng)柣輹x江論壇”上，與鳳凰衛(wèi)視當(dāng)家花旦之1的許戈輝、德?tīng)柣荩ㄖ袊?guó)）有限公司總裁丁明亮先生齊聚1堂就此問(wèn)題展開(kāi)碰撞，共同探討零九年的關(guān)鍵詞。 鳳凰衛(wèi)視著名主持人許戈輝 我認(rèn)為，二零零八年的關(guān)鍵詞是“沒(méi)想到”，那么二零零九年的關(guān)鍵詞則是“不確定”。 二零零九年的形式到底會(huì)如何呢？郎咸平曾說(shuō)過(guò)“今天比明天更美好”，意思也就是說(shuō)明天會(huì)比今天更糟糕。聯(lián)合國(guó)、國(guó)際貨幣基金組織、世界銀行、經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織等主要國(guó)際組織也紛紛認(rèn)為二零零九年世界經(jīng)濟(jì)仍將進(jìn)1步惡化。二零零九年，世界經(jīng)濟(jì)的增速將會(huì)從二零零八年的二.五%回落到一%。所有的預(yù)測(cè)似乎都在唱衰二零零九年，經(jīng)濟(jì)危機(jī)也確實(shí)還在影響著中國(guó)經(jīng)濟(jì)。那么，企業(yè)在二零零九年是否真的1片黯淡？但我的答案是——不確定！ 不確定包含著兩層含義：生或死，抑或是春風(fēng)得意的生或茍延殘喘的活。因?yàn)椋C(jī)同樣也是轉(zhuǎn)機(jī)。在繁榮時(shí)，可能每個(gè)人都會(huì)賺錢(qián)，就連保潔工平常熱議的也是我的股票賺了多少。然而，蕭條時(shí)的情景卻截然相反，但也不是所有企業(yè)“有難同當(dāng)”。如果說(shuō)繁榮是所有人都賺錢(qián)，那么，蕭條就是讓部分人賺錢(qián)。至于企業(yè)是在危機(jī)中掙扎，還是在危機(jī)的轉(zhuǎn)機(jī)中翻身？是在蕭條時(shí)家徒4壁，還是在蕭條時(shí)成為賺錢(qián)的那部分？1切都是不確定。但可以確定的是，不管任何的結(jié)果都取決于危機(jī)中的選擇。 面對(duì)危機(jī)，首先是1個(gè)態(tài)度問(wèn)題。俗語(yǔ)有云：困難像彈簧，你強(qiáng)它就弱，你弱它就強(qiáng)。以積極、樂(lè)觀、自信的態(tài)度面對(duì)危機(jī)，也許會(huì)在1片黯淡中看到光明，在光明中培育成功的果實(shí)。機(jī)會(huì)無(wú)處不在，都說(shuō)機(jī)會(huì)是給有準(zhǔn)備的人，同樣，機(jī)會(huì)也是給有信心的人，而且，機(jī)會(huì)只給1個(gè)人。能否得到這個(gè)機(jī)會(huì)，第1步就看你有沒(méi)有積極、自信的態(tài)度。信心，往往比黃金、貨幣更重要。 另外，任何事物都有兩面性，這也決定了經(jīng)濟(jì)危機(jī)有“危機(jī)”的1面，也有“機(jī)會(huì)”的1面。如今科茂的星巴克、好萊塢就是在危機(jī)中崛起的；麥當(dāng)勞也是在一九九一年經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)進(jìn)入中國(guó)，開(kāi)始擴(kuò)張步伐的。經(jīng)濟(jì)危機(jī)不是針對(duì)某1家企業(yè)，而是針對(duì)所有行業(yè)，因此，在市場(chǎng)萎縮的時(shí)候，可能你的成本也在降低。如1些終端店的成本在降低，至少在終端店的選擇上有了更大的空間。現(xiàn)在我們?cè)谘芯俊胺粗芷凇保鳛?個(gè)企業(yè)家、0售商，在繁榮的時(shí)候賺錢(qián)不能算是真本事，關(guān)鍵是你在蕭條的時(shí)候怎么賺錢(qián)。德?tīng)柣菰诙懔惆四昶D難的時(shí)候依然保持了三七%的增長(zhǎng)，終端店新增了八零零家，德?tīng)柣莸臉I(yè)績(jī)同樣讓人“沒(méi)想到”。類(lèi)似的還有雅戈?duì)枺诰虐四陙喼藿?jīng)濟(jì)危機(jī)的時(shí)候，我和雅戈?duì)栴I(lǐng)導(dǎo)層就探討過(guò)是收縮還是擴(kuò)張的問(wèn)題。結(jié)果，雅戈?duì)栠x擇逆勢(shì)而上，擴(kuò)張開(kāi)店。如現(xiàn)在北京東方廣場(chǎng)的雅戈?duì)柕辏褪茄鸥隊(duì)柈?dāng)時(shí)以極低的價(jià)格拿下的，如今，其價(jià)值不知翻了多少倍。這些都表明了危機(jī)中同樣蘊(yùn)含著機(jī)會(huì)。零九年也許是資產(chǎn)價(jià)格抄底的時(shí)候，在眾多企業(yè)都畏畏縮縮的時(shí)候，現(xiàn)在出手的企業(yè)也許會(huì)有更大的機(jī)會(huì)。在保守穩(wěn)健和機(jī)會(huì)面前，有的人保守1輩子到后抑郁而終，1輩子都沒(méi)有抓住機(jī)會(huì)。所以這要看你怎么樣去衡量，1定要在別人貪婪的時(shí)候恐懼，在別人恐懼的時(shí)候貪婪，如果你做不到貪婪但至少要平靜。 二零零九年的關(guān)鍵詞是不確定，你也許會(huì)在二零零九年1敗涂地，你也許會(huì)在二零零九年高歌猛進(jìn)。如果你有“敢叫日月?lián)Q新天”的魄力，在天不予時(shí)的情況下反周期而行，也許就會(huì)讓你的品牌更進(jìn)1步，讓你的品牌超越國(guó)際品牌。很多人判斷中國(guó)是早走出復(fù)蘇的國(guó)家。二零零九，中國(guó)企業(yè)加油！二零零九，中國(guó)企業(yè)好運(yùn)！ 在“德?tīng)柣輹x江論壇”上發(fā)言知性美女許戈輝 與鳳凰衛(wèi)視主持人許戈輝、德?tīng)柣荩ㄖ袊?guó)）有限公司總裁丁明亮同臺(tái)探討 鏈接閱讀：中國(guó)鞋業(yè)如何“反周期”發(fā)展http://www.ifengwo.com/xinwenzhongxin/hulianwang/二零零九零三/零二-四七零一四.html